中国广告协会发声：规范创意边界，抵制低俗营销乱象

5月10日，中国母亲节当天，广告规范中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的发声现象正式发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的创意界限，摒弃“唯流量论”，边界创意可以新颖，抵制低俗但绝不能违背主流认知。营销

事件的乱象导火索来自OPPO。其此前推出的中国一则母亲节活动文案写道：“我妈有两个‘老公’，一个是广告规范我爸，另一个一年见两回。发声跟我爸约会基本不打扮，创意见另一个，边界她恨不得穿婚纱。抵制低俗”文案一出，营销迅速引发舆论，被大量网友批评为扭曲亲情、玩梗低俗。当天下午，OPPO通过企业官方微博紧急致歉，称对文案引发的争议诚恳道歉。

中国广告协会指出，个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，颠覆公众对母爱与家庭亲情的传统认知，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。

为此，中国广告协会向全行业发出四项郑重倡议：

一是坚守价值导向。广告创作与营销传播必须以社会主义核心价值观为引领，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理与社会公德，坚决抵制调侃家庭、刻意出位的营销行为，严守导向与道德底线。

二是规范创意边界。厘清创意创新与无底线炒作之间的红线，拒绝“唯流量论”。创意可以有新意，但绝不能伤害大众情感、误导青少年，杜绝靠争议和庸俗内容蹭热度。

三是强化行业自律。品牌方、创意机构、广告经营与发布单位应主动扛起社会责任，把内容审核前置于创意和传播的全流程，自觉规避价值误导、伦理争议类营销内容。

四是坚持正向营销。深耕节日、孝道与家庭文化的内涵，用有温度、有情怀、有格调的创意去诠释美好亲情，以优质作品引领社会风尚，彰显行业的文化担当。

声明中也提到，涉事品牌已迅速公开道歉，表示初衷是想诠释现代家庭概念，却因理解偏颇、表达失当引发争议，对此深表歉意。中国广告协会回应称亡羊补牢，为时未晚，希望广大品牌与创意人员以此为戒，深刻吸取教训。

中国广告协会表示，将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确的广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告真正成为传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

来源：北京日报客户端

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