体验式消费观察丨从“看风景”到“入场景”，山东正在批量制造消费新场景
我要评论齐鲁网·闪电新闻5月8日讯 当逛商场不再是看风景买买买，当吃烧烤不再是体验填饱肚子。如今的式消年轻人，愿意为一场音乐会奔赴一座县城、费观为一家首店排队长龙、察丨为一个主题街区专程打卡……消费的入场本质正在改变：从“我去过”变成“我沉浸过”。
今年“五一”，景山景山东200家重点景区2615.4万人次打卡，东正营收12.7亿元。批量看点不在“人多”，制造而在人们愿意“为体验花钱”。消费新场
淄博烧烤从“流量神话”到“文化剧场”
你以为淄博还只靠小饼烤炉？看风景错。
这个“五一”，体验八大局市场依旧人气火爆，式消假期前两天日均客流仍维持在20万人次左右，费观自2023年以来累计客流已超6000万人次。原因是：烧烤变演出。
“小晚耍烧烤”搬上舞台，边吃串边看《白蛇传》。“阿淄烧烤”搞4.0模式，用姜子牙、聊斋IP串起整场体验。
流量终会褪去，文化才能把游客留下来。
济南商圈不卖货，改“造景”
商场不叫商场，叫沉浸式主题空间。
579百工集办面包节，70+品牌，像一座“面包博物馆”。中恒商城停车场变露营市集+咖啡节+夜间观影。
万象城开“自游岛·浪屿回声”街区，海浪投影+都市海岛风，众多首店扎堆。槐荫万象里开业首日10万人流，联动《猫和老鼠》IP搞沉浸互动。
济南人逛街，逛的是情绪和生活方式。
赛事经济9.9元球票，“票根经济”玩转一座城
山东多个城市已经把赛事当流量入口。
济南今年计划举办40+场国际国内赛事，烟台计划举办260+场大中型体育活动。齐鲁超赛票价最低9.9元，球票=城市消费通行证。枣庄主场首秀吸引过万观众，同步启动体育消费季。
山东推出“鲁票票”智慧票根平台，整合1200+商家、1500+优惠政策。一张演唱会门票或景区票，就是全城消费的“万能钥匙”。
从“买票”到“买体验”，中间只差这一张票根。从“观赛”到“沉浸”的赛事经济，“跟着赛事去旅行”正成为山东消费新品牌。
山东的体验式消费升级并非简单“堆场景”，背后是一套完整的运营逻辑。
政策先行，“引客入鲁”奖补政策从一年期升级为三年期；旅游列车奖补门槛从50人降至20人，让更多中小旅行团“上车”。
交通+文旅融合，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车串起11市，联动172家4A以上景区，拉动沿线综合消费超10亿元；“好客山东·半岛1号”海上航线首批开通5条航线，“车票+景区+酒店”一体化优惠让消费场景向海洋延伸。
数字赋能，山东还出台《关于支持场景培育开放应用推动新质生产力突破发展的行动方案》，到2027年将推出100个左右场景项目，AI导览、VR沉浸体验正在批量落地。不是搞活动，而是系统性地造场景。
数据统计显示，全国体验经济市场规模已达18.4万亿元。山东2025年社会消费品零售总额突破4.2万亿元、居全国第3位。消费升级，本质是体验升级。这场从“看风景”到“入场景”的消费变革，山东正跑出新的加速度。
闪电新闻记者 刘岩 报道
相关文章
近日，东莞市文化广电旅游体育局正式公布东莞市第三批市级非物质文化遗产代表性传承群体及第八批市级非物质文化遗产代表性传承人名单！本次认定工作严格遵循推荐申报、实地评估、专家评审、社会公示、会议审定等规范2026-07-17
日前，由天津市东丽区文化旅游体育局、天津市合远电器有限公司、天津市世纪足球俱乐部有限公司、哪吒天津）体育传媒有限公司联合主办的东丽区全民大健康 50 + 足球邀请赛在东丽体育中心开赛。本次赛事以 “快2026-07-17
5月1日，2026华明萌宠荟趣享生活集在华明街道举办，吸引100余家企业参与，涵盖宠物食品、用品、医疗、娱乐等全产业链，集中展示了宠物特色产业成果，为宠物产业发展搭建了良好的交流与推广平台。副区长周青2026-07-17
“以前总觉得养老就是在家凑合过，没想到如今在家门口就能享受到这么好的服务，日子越过越有奔头了。”说起这几年的变化，家住济南起步区崔寨街道78岁的王女士感慨万千。五年栉风沐雨，五年民生答卷。自济南起步区2026-07-17
【来源：广饶发布】我县聚焦校园安全，开展“消防车进校园”系列消防宣传活动，以寓教于乐的方式，为孩子们的健康成长筑牢消防安全根基。近日，县消防救援局工作人员来到广饶县托育综合服务中心，为孩子们送上一堂生2026-07-17
春风开篇，体育强魂。4月23日上午，烟台汽车工程职业学院2026年田径运动会开幕式在学院东运动场举行。校领导秦桂建、郭峰、曲耀春、王延强出席开幕式，各部门负责人及近万名师生共同参与。在激昂的《运动员进2026-07-17
最新评论