登上央视！从卖保险到“啃老”做文创，咱厝小伙把家乡文化“装”进游客行囊

近日，啃老央视《新闻直播间》播出的登上《平凡青春 自有光芒 福建泉州 黄跃昆：我为家乡做文创》，讲述了咱厝小伙黄跃昆将古老非遗揉进现代文创，央视让更多人了解家乡文化的从卖故事。

黄跃昆曾在外乡卖保险、保险把开手机店，文创像一粒浮尘；回到泉州后，咱厝他用镜头、小伙乡文徒步和一件件小物件，化装重新认出故乡的进游脸庞。从滴水兽冰箱贴到德化白瓷，客行从金苍绣到惠安石雕，啃老他自称“啃老”，登上想努力守住文化的央视根；他带着玩心，让传统变得轻盈可爱。从卖如今，他与团队伙伴一起，以文创为笔，为家乡写一封长信，让泉州能“装”进人们的行囊，也进入更多人的视野。

□泉州晚报社融媒体记者 张雯 杨泳红/文 受访者/供图

央视报道咱厝小伙黄跃昆的故事

“陌路”到“归途” 他触摸家乡温度

说起泉州文化，黄跃昆如数家珍。可22岁之前，他对脚下这片土地近乎陌生。1989年出生于泉州惠安的他，在外地卖过保险、开过手机店，直到2011年才回到泉州。转变源于一次偶然。他把随手拍下的泉州古城照片发到网上，意外收获不少点赞。“那时我才恍然意识到，原来有这么多人喜欢我的家乡。”那一刻，他第一次觉得：自己正在做的事，是有意义的。

随后，黄跃昆开设了网络账号。2016年至2019年间，他每月一次徒步，走过泉州12个县市区。穿街走巷中，他遇见了一群同样热爱乡土的朋友，也在一砖一瓦、一风一俗里，真正触摸到了家乡的温度。在朋友们的鼓励下，2019年，他在西街开出了第一家文创小店。屋檐下的滴水兽，耳畔的闽南俗语，都化成了他笔下的一件件作品。

“那时候还没有‘文创’这个词，时髦一点的说法叫‘城市周边’。我们也根本想不到能走到今天。”黄跃昆说，文创不该只是产品——它更是一种行为：用文化的眼睛重新看见家乡，再拉着更多人一起，把这份美传出去。

“很感谢家乡给的底气。我像是从一所名叫‘泉州’的学校里，一步一步，从无意识到有认知，再到长出自信。”他说，从世遗之城到世界美食之都，从非遗技艺到千年街巷，泉州给了他与任何城市比肩的骄傲。

“啃老”有根 他做“对的”文创

滴水兽冰箱贴、石敢当摆件、安海花灯……黄跃昆的文创世界里，长满了泉州的符号。他笑着管这叫“啃老”——从古老的中华文化和泉州传统里汲取养分，再种到当下年轻人喜欢的载体上。但他有一条铁律：以文化为核，做“对的”文创。

黄跃昆寻访手艺人

什么是对？他举了两个例子。AI画出来的东西塔总是修长苗条，可真正的东西塔应该是“微胖”的。市面上偶尔能看见红色、米色的南音琵琶冰箱贴，可老泉州人都知道——南音琵琶，以黑色居多。这才是对的。

“这些细节很小，却决定了文化的味道正不正。”他说，既然初心是宣传家乡，那“守正”就是底线。他希望游客把这些小物件带回家，将来某一天再看到时，能笃定地想起：“这是泉州。”

守得住正，也玩得出趣。小巷里憨态可掬的石狮子，屋顶高高翘起的燕尾脊，博物馆角落里一只老花盆……黄跃昆像个寻宝的孩子，带着一颗玩心，把泉州的烟火气揉进设计。

这几年，他和团队在材料上扎扎实实下了苦功。金苍绣的丝线、惠安的石雕、张坂的木雕、德化的白瓷……那些古老的非遗技艺，被他们一点一点浓缩成年轻人看得懂、带得走的作品。泉州的匠心，就这样变得轻盈起来。

用心感悟 他让“真”成为底色

“一路走来，我最想分享的，就是用心感受生活里的一切。”黄跃昆说。无论记录家乡，还是设计文创，只有真正沉下心去感受事物存在的意义和细节，才能接近本真——见人，见物，见生活。他也建议，无论从事哪个行业，不妨试着用心对待每一个环节。只有这样，做出来的东西才会有生命、有温度。

“要学的、要努力的，还有很多。”黄跃昆希望和团队的伙伴们一起，继续去感悟泉州更深厚、更真实的一面，用更丰富、更有创意的产品和方式，像为家乡写一封长信那样，讲好家乡的故事。

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