从“IP SHANGHAI”看中国品牌“价值出海”

5月8日，2026品牌国际传播力大会在上海国际会议中心举行。中国《品牌国际传播力研究报告（2026）》发布，品牌为观察中国品牌国际传播新趋势提供了新的价值研究样本。

《报告》以“价值协创”为主线，从I出海聚焦技术创新、中国文化创意、品牌责任创行三大价值维度，价值探索品牌与市场的从I出海融合路径，助力品牌从“产品出海”迈向“价值出海”。中国《报告》进一步拓宽样本范围、品牌优化指标体系、价值夯实数据底座，从I出海首次系统性增补人工智能品牌100个，中国并重点增补生物医药、品牌文化文创等新质生产力相关领域品牌；同时深化数据处理过程，构建政务社交媒体指标体系，从媒介触达、心智认同、发展趋势等维度形成综合测量框架。研究发现，2026品牌国际传播力数据表现突出的品牌主要集中于消费电子、新能源车、人工智能、网络平台等领域，AI科技、游戏潮玩等垂直领域表现亮眼。

作为中国对外开放的重要窗口，上海城市品牌国际传播也成为大会关注重点。国内首个城市形象资源共享平台“IP SHANGHAI”上线近五年来，已累计汇聚城市形象数字资源近200万项，入驻重点机构800多家、专业创作者3万余人；其海外账号开通两年来总浏览量超过12亿、总粉丝数达265万，成为上海探索共建共创共享国际传播模式的重要实践。

交流环节中，上海交响乐团副团长王思宇分享了上海交响乐团亚太巡演案例。“今年3月，147岁的上海交响乐团在澳大利亚、新西兰、新加坡完成三国四城五场国际巡演，近8000名观众现场观看，68家媒体进行报道，其中36家海外主流媒体关注巡演，相关社交媒体内容两周内获得120万阅读量。”此次巡演通过市场化运作、国际化合作、创新化表达、情感化沟通，走出了一条中华文化国际传播的新路。

在今年的上海国际花卉节上，位于静安区苏河湾中心绿地的“潦草小狗”绿植雕塑火爆出圈。据上海市静安区委宣传部副部长、区新闻办主任陆颖介绍，静安通过构建立体多元传播矩阵、深耕优质内容生产、借势首发首秀首展等资源强化议题设置，持续塑造“国际静安”品牌。今年1月开通的静安Instagram海外官方账号发布内容近百条、阅读量260万，“潦草小狗逛静安”AI短视频观看量超过150万次。

与会嘉宾认为，从企业品牌到城市品牌，从科技创新到文化创意，中国品牌国际传播正在从单点突破走向体系建构。面对全球经济格局与传播生态的深刻变化，品牌需要以创新突破边界、以文化联结世界、以责任回应时代，在更高水平开放中提升国际表达能力、价值沟通能力和全球协同能力。

原标题：《从“IP SHANGHAI”看中国品牌“价值出海”》

栏目主编：范兵、张裕

来源：作者：文汇报 付鑫鑫

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